Export znamená, váš produkt, službu či nápad někde lokalizovat. To není jen překlad z češtiny, ale přizpůsobení se jinému prostředí, jiným právním a účetním pravidlům, zajištění certifikací, které v Česku neznáme. Pravidla se liší nejen v zemích, často i kantonech nebo spolkových zemích.
To vše je ale jen maličkost ve srovnání s tím, že je třeba přizpůsobit se odlišnému způsobu myšlení, jinému kulturnímu zázemí, zvyklostem, a bohužel, někdy vzít na vědomí i předsudky vůči nám.